一份《阴阳师》泛娱乐化观察报告


了解网易品牌调性的人可能会同意,对于网易来说,计时是一个错误的命题。

即使娱乐文化市场的各种渠道都很强大,巨头们倡导“只有快而不破”的投资资本,网易也总能在漫天的烟雾中放弃所谓的门户之争,冷静观察市场,然后找出红海地区已经被打捞了一轮的缺失窗口,透过窗口进行探查,以独特的产品色调和用户体验包围一群核心用户,最终撬动整个成熟市场。就像网易云音乐一样,此前出现的网易考拉和网易燕宣也像网易当前级别的手游《阴阳师》。

《阴阳师》在今年9月19日庆祝了它的两周年纪念日。当时,吹毛求疵、刷卡的玩家发现,这个曾经被分为《王者荣耀》和《FGO》的流行游戏已经建立了一个泛娱乐知识产权系统。从音乐剧、漫画、方便面、粉丝动画到虚拟角色偶像化和知识产权影视开发,《阴阳师》的游戏内核扩展了每一个分支,编织成一个生态网络。最近,坊间报道称,改编自《阴阳师》的电影《侍神令》已经开始拍摄。

基于游戏核心内容和流行角色的扩展,涵盖从单人旅游市场到AGCN环球娱乐市场的一切。《阴阳师》可能是目前最有可能创造“知识产权宇宙”的游戏。

《阴阳师》

16年手游市场的亮点和裂变已经成为制作粗糙、快节奏和重复娱乐的主流。然而,在游戏的审美质量和情节内容上投入巨资的《阴阳师》却极为罕见。它是人工行走流水生产线上的一种不同的产品,它的独特性伴随着风险。

然而,事实证明生产团队的下注是成功的。《阴阳师》上线后,通过精致的细节和线性的情节,成功赢得了二级用户的青睐,并迅速与ACGN圈产生共鸣。网易擅长社会化营销,《阴阳师》将进一步突破圈子壁垒,从手游市场向大众娱乐市场发酵。发布一个半月后,微博#阴阳老师手游#相关话题的阅读量达到11.9亿,而微信朋友圈的年轻人掀起了一场“精神热”。年轻的社区,如车站乙,阁楼,GACHA和半维等。拥有一个由游戏爱好者自发构建的《阴阳师》的庞大粉丝系统。圈子文化的每个参与者共同完成了“阴阳教师文化”和“阴阳教师世界观”的塑造和整合。

《阴阳师》阴影也隐藏在高光下。游戏最大的缺点是游戏用户的实际需求远远大于生产团队最初的市场预期,用户红利迅速爆发。然而,游戏的操作和体验没有及时升级,氪金机制与游戏通关和公式神掉落之间没有必然的联系。这让玩家“爱恨交加”《阴阳师》,只能取笑“别人的游戏花钱,网易游戏杀了我”。

危机的出现也意味着裂变的开始。游戏用户对《阴阳师》内容的需求比他们想象的要大。这是其他手游不会遇到的情况。用户深深地爱上了它。对游戏内容的情感和时间投资形成了成本效应。投资成本越高,他们就越不能放弃。这种效应已经成为《阴阳师》扩展泛娱乐知识产权系统的驱动力之一。

2017年底,网易游戏在2017游戏爱好者年会上公布了《阴阳师》的“未来计划”,宣布将建立“阴阳老师”知识产权产业链,打造包括泛娱乐布局和粉丝矩阵在内的全球布局。

这个计划是及时和前瞻性的。在海外市场,游戏知识产权泛娱乐衍生品已经成为内容产业市场不可或缺的一部分。例如,好莱坞电影相继发行了《古墓丽影》、《生化危机》和《魔兽》等游戏改编,而日本动画市场已经将《Fate/stay night》、《CLANNAD》和《最终幻想Ⅶ:圣子降临》变成经典。

游戏知识产权有很大的粉丝群和很高的话题。至于游戏产品本身,也可以通过广泛的娱乐衍生,将新的受众从第二维扩展到第三维,进一步完善游戏知识产权的世界观。

这一波游戏娱乐也蔓延到了

网易可能已经清楚地认识到《仙剑奇侠传》线性开发的重要性。对游戏知识产权而言,电影、小说、漫画、歌舞戏剧等形式的改编是游戏内容的补充和外化。不同的载体有不同的表达形式,多种表达形式实现了受众的多维度接触。尽管这些衍生发展看起来可能不同,但它们必须紧密围绕同一核心,形成完整的产业链。

最近,《古剑奇谭》和《剑网三》等国内手游陆续推出动画。《王者荣耀》和《王者出击》等手游产品也开始发展成为泛娱乐知识产权。然而,由于《阴阳师》通常具有地块推导能力,因此系统清晰,且几乎没有开发出完全生态的项目。

《恋与制作人》的《多维战斗》

目前,《碧蓝航线》基于游戏知识产权的泛娱乐内容的开发,进一步体现了其在长期剧情和粉丝效应方面的优势。从传统插图、粉丝音乐等粉丝衍生的圈文化到音乐剧、漫画、方便面、影视作品等泛娱乐衍生产品,《荒野行动》完美诠释了国产手机知识产权的泛娱乐可塑性,实现了游戏角色的虚拟偶像化。

网易牵头安排游戏知识产权的卡通改编。网易发布了一部改编自《天下》游戏主线的官方漫画。这幅漫画为游戏的经典场景添加了色彩鲜艳的鸡蛋,揭示了神秘的过去生活,并补充了游戏内容。与游戏相比,卡通的呈现使故事更加生动,满足了用户对故事内容的挑剔心理。目前,《阴阳师》漫画已更新至29日,网易漫画点击率超过7亿。

漫画让网易意识到《阴阳师》的格式知识产权已经超出了游戏的范围,具有相当的可扩展性和开拓性。今年,网易计划孵化个体神知识产权,丰富每种神的角色内涵,使每种神更加立体。《阴阳师》型神祗漫画《田冲高云武宇系列》是网易孵化神祗个人品牌的进一步尝试,漫画不断更新。在《卡通》引起公众注意后,《阴阳师》的音乐改编也迅速开始。从今年3月开始,改编自《阴阳师》 ~平安图画书的2.5维音乐剧《阴阳师》,已经在日本东京以及中国深圳、上海和北京演出了34场,并成功赢得了中国和日本观众近乎“零负面评论”的口碑。音乐剧进一步拓展了《阴阳师》在艺术场景、音乐等方面的优势,将游戏的身临其境体验变为现实,完成了游戏知识产权的多维联动。这种联系将进一步扩大。音乐剧《阴阳师》的第二季已经提上日程,巡演预计将于2019年开始。

继音乐剧、漫画等衍生作品的成功试用后,今年4月《阴阳师》方便面粉丝的推出迅速在粉丝中掀起热潮,“粉丝到底”成为粉丝们的日常助手。综上所述,方便面粉丝的数据表现和受欢迎程度甚至超过了许多长型动画,这意味着《阴阳师》的影响力已经真正从手工市场转移到动画市场。网易打算利用方便面粉丝作为深化动画市场的驱动力。方便面粉丝已经决定在第二季生产,跟随第一季的原始团队。这项工作预计将于2019年发布。

今年7月,《阴阳师》粉丝动画作品《阴阳师》也进入公众视线。乙站作品广播总数达到842.5万次,追随者达到39.4万人。所有的游戏角色都是年轻可爱的,这进一步突出了角色的次要属性。可爱的上帝表演了各种温暖的日常场景,粉丝称之为“满足所有幻想”,并进一步刺激粉丝创作《阴阳师》粉丝作品。

值得一提的是,《阴阳师?平安物语》虚拟偶像经典之神“雪姑娘”的诞生是宝洁产品的代言人,“大狗”BML-VR演唱会首演,“大狗”和“茨城计都”被数千万人邀请成为广丰两个模特的“志兴”和“芷玄”代言人。源于知识产权《阴阳师》的各种类别已经远远超出了传统游戏知识产权的想象。

而衍生内容和广泛娱乐

无论是在线动画、方便面,还是线下音乐剧和嘉年华,可以看出《阴阳师》 IP并不是基于手游产品类别下的“单战”,而是利用“渗透”策略,用现有产品开拓新市场,向现有市场提供新产品,实现渗透的“多维战”。然而,这种渗透式的“多维战斗”逐渐从看似次要的以知识产权为核心的二次手游中辐射出来,从在线传播到离线,从虚拟传播到多维实体,使得游戏世界观更加具体和流行,也反馈和丰富了游戏知识产权。

《百鬼幼儿园》背后的官员和同事两年来培育了一种独特的文化氛围。原因一方面是官方制作团队的独创性,另一方面是风扇的制作和构造。一个优秀的游戏作品是官员和同事之间的“相互成就”。

从《阴阳师》正式运营的角度来看,网易打算以《阴阳师》粉丝内容为模型,让知识产权衍生的世界更广阔,提高粉丝衍生的输出质量。

去年底,《阴阳师》正式开通了流行神祗相关资源的下载,引发粉丝圈的热烈反响。通过开放资源,降低同事创造的门槛,官员们敦促越来越多的玩家参与阴阳教师文化建设,共同建设阴阳教师知识产权。

与此同时,政府也对粉丝圈采取了许多支持行动。《阴阳师》是《阴阳师》第一部官方支持的改编自粉丝漫画的漫画。最初是由广受欢迎的脸书艺术家Mn min创作的阴阳教师迷漫画已经在阴阳教师游戏玩家中获得了相当大的人气。动画制作完成后,它更像是政府和粉丝送的礼物。

据悉,另一部受欢迎的粉丝卡通《阴阳师》也将被改编成动画作品,预计将于2019年上映。

无论是“伟大的触摸觉醒”(Great Touch Awakening)粉丝写作大赛,还是对粉丝文化内容的支持,比如范曼佳,《阴阳师》官方动作,都能够真正激发粉丝圈子里的信心和热情,与玩家一起维护和建设粉丝文化。

从粉丝圈来看,《阴阳师》粉丝群拥有UGC的生产能力,而其他手游则没有。《阴阳师》的主要用户是泛二级群体,他们有强烈的表达和传播自己喜欢的东西的欲望,而二级核心用户是具有内容生产能力的粉丝群体,他们将继续生产原创衍生内容,如人画、粉丝歌曲、角色扮演等。粉丝内容的收集为《阴阳师》文化社区的形成奠定了基础。这使得《百鬼幼儿园》在许多手游中显得清晰,并且具有其他手游无法比拟的UGC内容和社会文化。

政府与粉丝文化之间的相互反馈使《阴阳师》从少数民族文化的圈地中萌芽,成为国内动漫游戏领域的一所代表性文化学校。二维文化和扇形文化交织融合,独特的文化氛围凸显了神秘的鬼魂世界。《没出息的阴阳师一家》充分发挥了二维游戏的创造力和包容性。

这一次,政府与同事在《阴阳师》年2周年纪念日的互助以具体的形式表现出来。在#我们的名字是阴阳老师#微博的话题上,政府发起了一项活动,手绘触摸,cos circle大神和热情的玩家都以自己的方式参加了为期两年的平安北京盛典。官方推广与玩家的自然属性相辅相成,产生更大的传播效果。

官方和粉丝自发的粉丝文化保护了《阴阳师》,并让它在各种起起落落中保持活力。

2018是《阴阳师》泛娱乐内容生态的收获时间。它分散在各个文化领域的组成部分开始发挥联系作用。知识产权效应成为一条无形的线,将这些组件连接起来,最终形成一条艺术链。

这是《阴阳师》的第二年。喧嚣平息后,它经历了巅峰时期,找到了自己的新知识产权发展之路。这是网易将《阴阳师》从手持旅游作品转变为满足年轻观众审美需求和内容需求的文化产业的新尝试,以游戏为核心,形成“安全的北京宇宙”。这也是手持旅游行业的一种新的可能性。手持旅游知识产权也许能突破圈子的障碍,在大众文化中掀起一场狂欢节

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